Toda red social, prensa, plataforma de streaming, radios y canales de televisión nacionales, regionales y rurales en Chile serán invadidos con mensajes alusivos a la conmemoración de los 50 años del golpe de Estado en contra de socialista Salvador Allende durante un mes. Para ello, el gobierno del presidente Gabriel Boric gastará 705 millones de pesos, el equivalente a 915 000 dólares en dos campañas comunicacionales que se extenderán desde el 25 de agosto hasta el 30 de septiembre.
Las licitaciones para adjudicar los contratos -que casi alcanzan el millón de dólares- a las empresas productoras ya están en curso por parte del ministerio de las Culturas y Artes, despacho responsable de ejecutar las actividades que ensalzarán a Allende a cinco décadas de pretender detonar una guerra civil y dictadura del proletariado.
Según ExAnte, la primera convocatoria por 305 millones de pesos se publicó este 5 de julio bajo la numeración de la resolución exenta 1146 para contratar un servicio de “creación y producción de campaña comunicacional en el marco de la conmemoración de los 50 años del Golpe de Estado” mientras que, la segunda por 400 millones de pesos – rotulada con el número 1181- se hizo dos días después para seleccionar a la compañía que ejecutará el “plan de medios” que el gobierno de Boric “prepara” desde “diversos frentes” con la meta de que “genere alcance, impacto y descentralización”.
Con el dinero en las manos
El dinero que gastará Boric en las campañas para conmemorar el golpe contra Allende está disponible bajo la modalidad conocida como ‘bolsa de dinero’ y del mismo se pagará la comisión de agencia de la oferta adjudicada así como todos los gastos asociados a la ejecución del servicio requerido.
En esos términos lo describe el informe del ministerio de Cultura, disponible en la página de Mercado Público. Según este mismo documento, la adjudicación incluirá la producción de un spot audiovisual de 60 segundos; dos frases de radio de 30 segundos y “una propuesta de contenido audiovisual que permita “reflexionar” sobre los 50 años mediante entrevistas, cápsulas, documental u otro formato.
También está previsto elaborar un “un kit digital” para difundir las campañas orgánicamente “en los medios propios del Gobierno”.
Esta vez, Boric parece no querer equivocarse considerando que la estrategia de medios debe incluir estudios de audiencia, que permitan justificar la selección de medios y soportes. Además dispuso que el plan de medios debe incluir un software de medición de rating de televisión, otro de audiencia de radios a nivel nacional, un tercero de medición de prensa y certificaciones de plataformas (Meta, Google, TikTok, entre otras).
En esa misma línea, la propuesta debe considerar medios de cobertura hasta internacional para “impactar a las principales comunidades de chilenos en el exterior”.
Un dinero malgastado
¿Es derroche en tiempos de austeridad? Sin duda. Boric gastará la millonaria suma de recursos cuando el dinero en las cuentas fiscales de Chile decrece. Este año, los ingresos arcas estatales se estima que alcanzarán $ 65.490.247 millones este año que representarán 10,9% respecto a 2022.
El mandatario izquierdista conoce el panorama financiero de La Moneda considerando que su ministro de Hacienda, Mario Marcel, junto a la directora de Presupuestos (Dipres), Javiera Martínez, presentó el Informe de Finanzas Públicas (IFP) ante la comisión de Hacienda del Senado, hace una semana con las actualizaciones de los escenarios macro y fiscal para este año donde recorta la proyección de expansión del Producto Interno Bruto (PIB) para el actual ejercicio a 0,2%.
Además, la proyección de demanda interna empeoró a una caída de 4,1% este año, seis décimas peor a lo esperado hace tres meses y las correcciones a la baja en las proyecciones también incluyó a otros indicadores, como el tipo de cambio ($ 814 a $ 811 promedio para el cierre del año), el precio del cobre (US$ 3,86 por libra promedio a US$ 3,85 por unidad) y valor del petróleo WTI (US$ 79 por barril a US$ 76).